Umeščanje tržnih znamk (beri product placement) je en izmed meni ljubših načinov promocije tržnih znamk, ki se je skozi leta zelo razširil. Najprej smo se z njim srečevali v filmih Jamesa Bonda, vse pogosteje pa se je začel pojavljati tudi v drugih medijih, med katerimi se bom osredotočila na videospote.

Na tem področju za enkrat najbolj izstopa spot Lady Gaga, Bad Romance, o katerem mnogi menijo, da je en velik »oglas«. Spot naj bi vseboval kar 11 tržnih znamk, med katerimi lahko zasledimo vse od pijač in tehnologije do modnih kreatorjev. Bo že res, da se umeščanje tržnik znamk v spote “komercialnih” izvajalcev obrestuje, saj se je povpraševanje nekaterih izdelkov v dotičnem primeru povečalo. Mednje spadajo, po mojem mnenju popolnoma nenosljivi čevlji Alexandra McQueena in izdelki oblikovalke Reid Peppard, ki izdeluje modne dodatke iz mrtvih golobov in podgan (neglede na to, kako se stvar bizarno sliši, je res).

Vsekakor se strinjam, da je umeščanje tržnih znamk v videospote inovativen pristop, s katerim podjetja dosežejo številne mlade, vendar kljub temu ne gre pretiravati, saj nočemo namesto spota gledati oglasa.

Nazadnje se bom osredotočila še na objavljeni video, pri katerem sem opazila kar lepo število tržnih znamk. Če izpustim tiste na domnevno starih posnetkih (košarkaška žoga Rawlings, Nike in ostale znamke na panojih ob košarkaškem igrišču), jih ostane še 6. Katerih? Ugotovite sami Hint: En izdelek iz videospota Bad Romance, se ponovi tudi v tem spotu.

In pozor, mogoče v prihodnje kje zasledite tudi fANfARO!