fANfARA

Predavanja

fANfARA — Thu, 14 Apr 2011 19:16:53 +0000

Še vedno se jim kolca

Nova preobleka je ustvarila HappyPeka

Nevidne poti do naziva “Podjetnik leta”

V zlato obarvani komunikacijski akciji

Town centre management

Reset your mind – nothing is impossible

Sponzorski ukrep?! To je mlečni rep!

Vsi drugačni, vsi na spletu

Kaj vse gre lahko narobe

fANfARA — Tue, 05 Apr 2011 06:48:36 +0000

V svoji kratki, a kar precej pestri »marketinški karieri« se mi je zgodilo že precej stvari, ki spadajo pod »worst case scenario«. Začelo se je s prvo Akamedijo, ki sem jo vodila in na katero se je prijavilo toliko ljudi, da smo morali že nekaj dni pred dogodkom zapreti prijave. Zdaj se verjetno sprašujete kaj je tu slabega. Vreme, seveda. Snežilo je, mrzlo je bilo in polovica prijavljenih se na predavanje ni prikazala. Predavanje smo seveda izpeljali tako, kot je treba, vseeno pa ti, kot vodji, ostane grenak priokus.
Podobno, ali še huje, se je zgodilo na Marketinški Elipsi, kjer je eden od predavateljev zaradi bolezni odpovedal sodelovanje dva dni prej. Po eni neprespani noči in »vlečenju vez« iz vseh koncev, smo dobili nadomestnega in Elipso uspešno pripeljali do konca. In ne nazadnje, če bi šlo vse tako, kot bi moralo, me danes ne bi »brali« ampak gledali in poslušali.
Marketinški svet je torej precej vihrav in velikokrat gre kaj narobe. fANfARA trenutno mirno plove proti svojemu pristanu, čeprav je na poti že doživela nekaj neviht. Posadka je delovala složno in jo rešila večjih poškodb. Zaželimo ji mirno morje še naprej – no razen na after partyju – takrat lahko malo »ruka«. Konec koncev je letos tako drugačno privlačna, da se spodobi, da bo za spremembo čisto vse prav.

Maruša Hrovat

SOF – iti ali ždeti doma?

fANfARA — Sun, 03 Apr 2011 16:01:23 +0000

Kar nekaj študentov se nas je odločilo preživeti zadnje vzdihljaje marca v Portorožu. Obisk neobveznih predavanj in zabava na Slovenskem oglaševalskem festivalu sta pač veliko bolj privlačna kot bolj ali manj zanimiva predavanja na faksu. Tega se zavedajo le redki profesorji na FDVju, pri katerih so predavanja v času festivala odpadla.

Že na poti proti morju nam je sonce dalo vedeti, da naša odločitev ni bila slaba. V primeru nezanimivih predavanj bi pač lovili sončne žarke na plaži pred hotelom. Posedanja na plaži je bilo zelo malo. Za to so bili krivi predavatelji kot npr. Franci Zavrl, ki nam je na noro energetičen način razložil da bi, če bi imel čas, ustanovil občinski radio. Prepriča me že samo dejstvo, da njegov program NE bi temeljil na stotih nagradnih igrah dnevno. In verjamem, da se tak radio ne bi predstavljal kot radio z ˝največ glasbe, z najboljšo glasbo, najnovejšo glasbo˝ in kar je še podobnega.

Navdušila me je delavnica ˝Vodja projektov- poklic čustev ali razuma?˝, na kateri sta Urša Pučko in Petra Muth (obe vodji projektov na Pristopu) razložili, da moraš biti za tako delo pravzaprav razcepljena osebnost- moraš biti npr. diplomat, prodajalec, kritik, računovodja, učitelj, gasilec, hišnik, pa tudi zabavljač in prijatelj- če se dobro razumeš z ekipo, delo tudi poteka hitreje in bolj učinkovito. Hm, se samo meni zdi, da moraš biti že skoraj Chuck Norris, da obvladaš vse to? .

Na končnem obračunu z žirijo tekmovalnega dela SOFa je Anže Jereb (kreativni direktor Kaffeine Communications Kiev) je dejal, da je opaziti pomanjkanje zanimanja med mladimi za oglaševanje. Sklepal je na podlagi majhnega števila prijavljenih na razpis za mlade kreativce. Sama menim, da temu ni tako, saj se nas je veliko študentov (cca. 70) udeležilo SOFa. Dejstvo pa je, da je pogoj za sodelovanje na razpisu: zaposlitev ali pogodbeno sodelovanje v eni izmed oglaševalskih agencij. Tega pogoja nas veliko mladih pač ne izpolnjuje.

Kot sem dejala že na začetku, se večini profesorjev obisk SOFa ne zdi dovolj koristen, da bi nas spodbujali k udeležbi. Glede na to, da upanje umre zadnje, jaz upam, da nam naslednje leto odpadejo vsa predavanja. No, tudi, če nam ne, se vidimo na 21. SOFu!

Nina Babnik

Nagradna igra S’Oliver

fANfARA — Thu, 31 Mar 2011 10:02:23 +0000

v pripravi

Je Fanfara vredna 25 evrov?

fANfARA — Thu, 31 Mar 2011 06:46:57 +0000

Ekonomisti bi vedeli, da je 25 evrov le njena računovodska vrednost. Njena tržna vrednost pa je veliko višja – kot se za kakovostno blagovno znamko šika! Zakaj je tako?

Fanfara je mreženje, druženje, polnjenje želodčkov pri zajtrku, kosilu in popoldanskemu prigrizku, preizkušanje in spoznavanje novosti na trgu, prejemanje sponzorskih daril ter drobnih in velikih presenečenj, after party je seveda samoumeven…vse to seveda ob boku resnično »svetovnih« predavanj.

Ekipa Fanfare je letos pripravila drugačno privlačna predavanja. Zelo drugače sta svojo plato izdala Slon in Sadež. Sponzorska plata. Nič jasno? Kako jima je to uspelo? Svoje trike bosta glasbenika obelodanila na Fanfari.

Drugače so svoj razvoj in širitev na tuje trge zastavili pri Pekarni Blatnik. Verjetno si že slišal/a za HappyPeka in njihove srečne izdelke Niso želeli ostati majhna pekarna, velikim se je težko približati. Te zanima kako jim je uspelo in kdo je kriv, da je danes med nami HappyPek? Pridi in se prepričaj kaj lahko nastane iz družinskega podjetja.

Drugačne so postale poti komunikacije. Poti do potrošnika so se z razvojem družbenih medijev močno spremenile. Facebook je zelo hitro prerasel otroška leta in že močno zakorakal v študentsko življenje in se že spogleduje z redno službo. Zagotovo je eden najbolj inteligentnih študentov svoje dobe. Preveri na Fanfarini okrogli mizi!

Upam, da zdaj veste odgovoriti na zgornje vprašanje:) Se vidimo na Fanfari!

Damjana Pangerčič

We all are born superstars

fANfARA — Mon, 28 Mar 2011 10:25:31 +0000

Nekoč je živel človek, ki je sovražil matematiko. In brstični ohrovt. Računske naloge so se mu naravnost upirale, zaradi njih je imel velikokrat težave. Tudi zelenjava se niti po pomoti ni nikoli znašla nabodena na njegovih vilicah.
Nekoč je živel človek, ki je že pri 13 pobegnil od doma. V to ga je prisilila velika socialna stiska in predvsem slabi družinski odnosi.
Nekoč je živel človek, ki je že pri 16 pustil šolo. Zaposlil se je pri lokalnemu mehaniku, da bi se lahko ukvarjal s svojim hobijem – motocikli.

Naj vam zaupam, od kod mi zgornji zapisi. Prvi odstavek sem napisala po svojih lastnostih, drugi pripada znani televizijski osebnosti Oprah Winfrey, tretji pa mogotcu iz avtomobilističnega sveta – Berniju Ecclestonu.

Zakaj sem poleg sebe izbrala ravno njiju?
Zato, da pokažem, sa je vsaka izmed the življenskih zgodb edinstvena, tako kot je edinstvena letošnja fANfARA. Mogoče bo kdo izmed nas nekoč razglašen za najboljšega marketinškega direktorja, pisca oglasov, itd. Mogoče bo kdo izmed obiskovalcev letošnje fanfare vplivni igralec, pevec, športnik…matematik? Ne, pozabimo na besedico nekoč, kajti že danes smo velike zvezde. Vsak v svojem, unikatnem svetu, ki ga oblikujemo skupaj s fANfARO.

Monika Knavs

10 dni and counting

fANfARA — Sun, 27 Mar 2011 20:44:16 +0000

6. april se približuje s svetlobno hitrostjo, in za ter pred ustvarjalci fANfARE je kar nekaj neprespanih noči- vse za to, da bo konferenca res izpolnila svoja pričakovanja. Da bodo predavanja res drugačna in privlačna, da se bodo udeleženci hitro registrirali, da bo dvorana na Gospodarskem razstavišču super urejena, da se bo glas o fANfARI širil čim dlje, da bodo sponzorski priboljški na svojem mestu, da bo kaj za prigriznit… dovolj naštevanja- kako bo dogodek izpadel, preverite v živo! Obljubljamo vam, da boste domov odnesli nekaj novega znanja. Oziroma, še boljše- prinesite ga s sabo na after party v Companeros, kjer bomo še kakšno rekli o marketinških, ali pa popolnoma x temah, ki nam rojijo po študentskih glavah.

ADIDAS JE ČIST NOT

fANfARA — Thu, 24 Mar 2011 07:56:46 +0000

16. marca 2011 je Adidas med nas poslal svojo novo globalno kampanjo All Adidas s
sloganom Adidas is all in. Gre za najdražjo in največjo kampanjo v zgodovini Adidasa.

http://www.adidas.com/campaigns/all/index.asp?strCountry_adidascom=com

O natančnih vsotah, ki so jih pri Adidasu potrošili za novo kampanjo, seveda ne želijo govoriti, priznavajo pa, da so zanjo potrošili največ do sedaj. Oglas in spremljajoče akcije že predvajajo po vsem svetu, tako po televiziji, internetu, v kinematografih in na prireditvah, kot tudi v svojih prodajalnah in še kje.

Posebnost te kampanje je, da prvič v enem oglasu združi vse Adidasove podznamke, in sicer Sport Performance, Originals in Sport Style. Oglas, ki se pojavlja v treh različicah, in sicer polminutni, enominutni in dvominutni verziji, namenjeni internetu, je režiral Romain Gavras, v njem pa nastopajo sama zveneča imena. Vidimo lahko nogometaša Lionela Messija in Davida Beckhama, NBA-zvezdo Derricka Rosa, pop ikono Katy Perry, modnega oblikovalca Jeremyja Scotta, pa tudi B.o.B., Adidasovo skatersko reprezentanco in še mnoge druge. Glasbeno podlago je prispeval francoski elektronski duo Justice.

In v čem je bistvo kampanje?
All Adidas v sebi združuje globino in raznovrstnost svojih podznamk pod močnim sporočilom glavne blagovne znamke, ki časti strast do igre – ne glede na igro, pa naj gre za šport, glasbo ali modo. To globalno kampanjo je oblikovala agencija Sid Lee iz Montreala, ki z Adidasom sodeluje že od leta 2008. Čeprav je namenjena širši skupini potrošnikov, se akcija usmerja predvsem na mlade med 14. in 28. letom.

Boste zaradi tega še bolj zagnano športali, oblečeni v Adidasova oblačila, ali vas bolj motivira prihajajoče poletje?

Tina Vrabec

fANfARA komad

fANfARA — Tue, 22 Mar 2011 10:09:11 +0000

Mal se grem rime ala Slon&Sadež,
Da pritegnem zahtevno slovensko mladež.
Pa, da branost bloga ne doživi upad,
Gremo spisat en komad.

Kot rečeno…

Na dan šesti april
Na GR velik se bo zgodil.
fANfARA že četrtič zatrobila,
veliko znanja raztrosila.

Podelila marketinške dobrote,
S tem pa ne mislim sam na piškote.
Tud jaz na besedo velik ne dam,
Zato pa check it out program.

Da zaključimo kot se gre,
Noben afterja spustit se sme!
Bomo malček zaplesal,
eno rekl, nagrado dal.

Vidiš, da bo super mega?!?!
Hit povabi še kolega!

Tina Kavčič

Mi smo enaki, vendar boljši!

fANfARA — Mon, 21 Mar 2011 09:41:09 +0000

Ko pogledam razpoložljiva dela na študentskem servisu, včasih pri kakšnem delu že v začetku piše, da ne gre za direktni marketing oziroma prodajo od vrat do vrat. Prav tako kot podjetja na svoje izdelke, namesto da napišejo kaj vsebujejo, raje napišejo, česa njihovi izdelki NE vsebujejo.

Takšne poteze se obnesejo, ker ljudje ponavadi zelo hitro poiščemo razlog, zakaj nekega izdelka ne bi kupili. Če podjetje ugotovi, kaj kupce odvrača od nakupa, na izdelek eksplicitno napišejo, česa izdelek ne vsebuje, in s tem poudarijo, da je njihov izdelek boljši od konkurenčnega izdelka, ki vsebuje določene, navadno škodljive snovi.

Tipičen primer takšnega marketinškega koncepta je Cockta. Že v oglasih, kasneje pa še na embalaži so eksplicitno poudarjali, da Cockta ne vsebuje ortofosforne kisline in kofeina. Te snovi pa vendar vsebuje Coca – Cola. Rumen oblaček na embalaži nas prisili, da v naši glavi naredi ‘klik’ in tako posatane Cockta, ki je brez ortofosforne kisline in kofeina, boljša oziroma bolj zdrava od svetovljanske Coca – Cole.

Če dobro premislimo, prav nobena gazirana pijača ni zdrava. Kofein pa vsak dan uživamo v obliki kave, čaja, energijskih pijač ipd. Za tiste, ki imajo radi Coca – Colo, je Cockta verjetno le neka lažja alternativa, kot na primer kadilcem nikotinski obliži. Menim, da so Cockto najbolj razgrabili skrbni starši, ker jih skrbi za dobrobit svojih otrok. Vsi vemo, da otroci pijejo gazirane pijače le na rojstnodnevnih zabavah, vendar naj takrat pijejo tiste, bolj ‘zdrave’. S tem preidemo v drugo skrajnost, saj vendar zdrave gazirane pijače ne obstajajo, tako kot ne obstaja majoneza brez jajc. To ni majoneza. Ali pač?

Pika Koštomaj