… je slogan Dieslove komunikacijske kampanje za pomlad/poletje 2010, ki je med modnimi navdušenci požela kar nekaj odobravanja. Za provokativnimi oglasnimi sporočili in ostalimi (podpornimi) aktivnostmi se namreč skriva dobro premišljena filozofija blagovne znamke, ki nenazadnje povzema bistvo modne industrije: biti samosvoj, kreativen, drzen – kakršna so tudi njihova oblačila.

Diesel namreč s sporočili, kot so: »Smart has the plans. Stupid has the stories«, »Smart listens to the head, stupid listens to the heart« ali pa »Smart critiques. Stupid creates.«, neumnost, ki je vsakdanjem življenju stereotipno percipirana kot negativna lastnost, predstavi na nov način: kot edino možnost, da se rodijo nove ideje. Nenazadnje: »If we didn’t have stupid thoughts, we’d have no interesting thoughts at all!«.

Z omenjenimi sporočili tako potrošnike poziva, da si v življenju drznejo in naredijo korak dlje – tako kot si bo tudi njihov novi kreativni direktor Bruno Collins, katerega prihod sovpada z začetkom kampanje. Biti neumen pomeni biti pogumen, pravijo ustvarjalci. Neumni namreč ostanejo sami, medtem ko se pametni skrijejo v nepregledni množici, kar pa nenazadnje zagotovo ni pot, ki jo želimo vsi, ki gradimo kariero v marketingu.

Stopi torej tudi ti iz svoje cone udobja: pridruži se nam na fANfARI, ki bo pokala po šivih od mladosti, norosti, novih idej in inspiracije. V tem primeru tudi neumnosti, če že hočeš!