Avtor: Eva Pečovnik

Kot vsako leto, smo se nekaj dni nazaj spet srečali s prestižnimi Oskarji. Priznam, vsako leto si z veseljem pogledam prenos, predvsem zaradi vsega blišča, ki nam ga ponujajo. Pa zaradi lepih oblek ter do potankosti urejenih zvezdnic in zvezdnikov.

Je že tako, da so ZDA, L.A. in nenazadnje Hollywood, za večino od nas še vedno drugi svet. Nemogoče si je predstavljati življenje zvezdnikov in zvezdnic. Nekateri jih doživljajo kot povsem navadne ljudi, spet drugi menijo, da se zaradi načina življenja v katerega so ujeti, nikakor ne morejo primerjati z »navadnimi smrtniki«. To so osebe, ki jim je namenjena večja pozornost in večje občudovanje kot ostalim. Prav tako pa imajo te osebe tudi večjo moč in vpliv.

Vsekakor je dejstvo, da se vloga pravih zvezdnikov vse bolj uveljavlja v procesu tržnega komuniciranja. Zvezda se s svojo prepoznavnostjo, lastnostmi in vplivom, ki ga doseže, vse bolj uveljavlja kot blagovna znamka. In kot blagovna znamka lahko vpliva na všečnost storitve, na prenos sporočila ali na nakup izdelka.

V ta namen zvezdnice in zvezdniki oglašujejo za prestižne kozmetične hiše, ki so merilo kvalitete in dobrega okusa. K zvezdništvu tako sodijo tudi njihove lastne blagovne znamke in parfumi. Vse pogosteje se zvezdnice, kot so Britney Spears, Christina Aguilera ali Jennifer Lopez, pojavljajo v oglasih za parfume, ki jim posodijo (ali bolje rečeno prodajo) svoje ime. Ali na primer drage obleke priznanih modnih kreatorjev… Tudi njih so med zvezde dvignile prav »zvezde«. Kot primer vzemimo doslej dokaj neznanega mladega kreatorja Jasona Wuja, katerega kreacijo, belo obleko iz šifona, je na inavguraciji nosila Michelle Obama. Verjamem, da se ta mladi kreator od takrat naprej kar otepa naročil, Michelle Obama pa velja za novo modno ikono.

Uporaba zvezdnikov v tržno-komunikacijskem svetu je v tujini že praksa, pri nas pa se to šele uveljavlja. Res pa je, da v Sloveniji pojavljanje znane osebnosti - iz naše podalpske dežele - v oglasu, niti nima tako pozitivnega učinka. Ali pa redko. Oglas in zvezdnik morata biti povezana, skladna, kar pa se v oglaševalskem svetu pri nas redko dogaja. Seveda obstajajo tudi izjeme, tega ne moremo reči, ampak hm… V tem trenutku mi ne pade na pamet nobena. Slovenija je pač premajhna, da bi obstajalo neko pravo zvezdništvo ali zvezdniški sistem.

Kakorkoli, da se vrnem na začetek. Oskarji in zvezdništvo me zaradi oddaljenosti, popolnosti, elite, nedosegljivosti in vseh idealov, ki jih reproducirajo, vedno znova prevzameta. Tako v pozitivnem kot v negativnem smislu. In ko v mojih mislih zmagajo tiste pozitivne lastnosti zvezdništva, se potolažim s stavkom, ki ga je nekoč izrekel Brad Pitt: »Fame is a bitch, man.«

Avtor: Darijan Matevski

Že v mladih letih so na nas starši, socialna in kulturna okolica … naučili vrednot v življenju. V glavo so nam vcepili lastna prepričanja in mišljenja, prepričanja in mišljenja, ki prehajajo iz roda v rod že stoletja, prepričanja in mišljenja, ki so že tako stara, da so postala nenapisana pravila. Temelji družbe so postavljeni na klišejih, katere smo sčasoma sprejeli, obenem pa si postavili ovire v našem življenju.

»Obožujem gledanje oglasov!« Resnično težko kredibilen stavek, saj se nas večina sploh ne spomni kateri je bil zadnji oglas, ki smo ga videli. Zanimivo, glede na to, de je posameznik dnevno izpostavljen med 800 in 3000 oglasi (cca). Le zakaj? Čas je za oglase, čas je da za nekaj trenutkov zamenjam televizijski kanal, čas je da skočim na wc, čas je da si grem naredit sendvič, da letim na cigaret, da pogledam maile,… Če pa smo oglasom vseeno izpostavljeni jih ne opazimo, saj so naše misli že daleč proč.

Večina oglasov je postala klišejsko dolgočasnih! Namesto, da bi opazili izdelek, si preprosto rečemo:«Hm, še ena reklama za pralni prašek.« Iz poslovnega vidika je seveda učinkovito ob postavki, da so ti oglasi predvajani tolikokrat, da se nam hote ali ne vcepijo tam nekje v ozadju naših možganov. Klišeji zavirajo kreativnost! Pa vendarle se med vsemi temi proizvodi tekočega traku najdejo tudi umetniška dela. Tisti oglasi o katerih radi govorimo, debatiramo, se jim smejimo, oglasi za katere si želimo, da bi jih sami ustvarili.

Ustvarjalci dobrih oglasov so prav posebni ljudje. So tisti, ki ne živijo po nenapisanih pravilih, tisti, ki ne marajo klišejev, tisti, ki preskakujejo in podirajo ovire, tisti, ki si upajo misliti drugače! In danes imam to srečo, da sem s takimi ljudmi obkrožen v Študentski sekciji društva za marketing Slovenije. Skupaj ustvarjamo fANfARO, najglasnejšo študentsko marketinško konferenco, konferenco, ki si letos drzne biti še glasnejša! (si drzne biti-povzeto po tekstu Primoža J.)