Avtor: Suzana Žbogar

Malo za šalo, veliko je res …

Teden mineva v duhu pričakovanja na praznik svetega Valentina. Dan, ki ga še posebej obožujejo trgovci. Zaljubljenci si bodo izkazovali ljubezen, jaz bom praznovala samskost. Tako je. Moškega, ki bi dolgoročno ustrezal mojim kriterijem še ni bilo na spregled, ga tudi trenutno ni, upam pa, da se bo prikazal v daljni prihodnosti. Ne, pa sploh nisem zahtevna. Ali pač?

Razmišljam o moških, ljubezni, marketingu in rezultat je ugotovitev, da imajo vsi »pojmi« ogromno stičnih točk. Podobnost in povezanost med njimi me impresionirata.

1.Se je že kdo spraševal, kaj je ljubezen v pravem pomenu besede? Je kdo dobil pravi odgovor? Isto vprašanje se poraja pri marketingu. Veliko je različnih odgovorov, a ne vemo, kateri je pravi. No, da ne govorimo o moških …

2.Učimo se trike v marketingu, učimo se razumeti moške, tudi ljubezni se moramo učiti. Učna doba pa je pri vseh dolg, zaokrožen čas. Najtežje, kar nam je naloženo v življenju.

3.Zagotovo se strinjate, da je z moškimi težko, brez njih pa še težje. Tudi uporaba marketinga lahko za podjetje predstavlja obremenitev, predvsem proračuna. Vendar brez njega enostavno ne gre.

4.Marketing in ljubezen nas lahko poneseta zelo visoko. Žal pri obeh grozi tudi nevarnost padca. Včasih je padec bolj, včasih manj boleč. Lahko te popolnoma potolče, ali pa ti da zagon, da si še boljši, drznejši.

5.Marketing predstavlja gorivo, kjer je prodaja motor uspeha. Ali drugače: moški so gorivo, ljubezen pa je motor uspeha.

6.Marketing je ključnega pomena, kajti nesmiselno je imeti odlično storitev ali izdelek, če pri kupcih ne zbudimo želje po njem. Odličen izdelek sam po sebi ni nikakršno zagotovilo za uspeh. Tako kot odličen moški ni nujno pogoj za uspešno ljubezen.

7.Učinkovit marketing je paleta premišljenih in kreativnih dejavnosti, ki te ločijo od konkurence. Tudi med moškimi je prisotna konkurenca, zato mora imeti vsak svoje kvalitete in prednosti.

8.Treba je iskati priložnosti, nevarnosti. Čoln je v pristanišču varen, a dno bo počasi zgnilo. To prispodobo naj vsak z marketingom in moškimi poveže po svoje.

Avtor: Matic Majnik

Po prebiranju spletnih forumov, blogov in iskanje ideje za tale blog (ki ga btw pišem prvič), sem bolj kot ne po nesreči naletel na temo o majicah I feel Slovenija. Sicer na prvi pogled nič posebnega – vsaj tako se mi je zdelo – pa vendar mi naslednji dan tema »ni dala miru«, da ne bi o njej razmišljal…

Tema gre nekako takole: Nekdo je zastavil vprašanje, »Ali bi morala Slovenska turistična organizacija -STO potnikom (ob predložitvi računa ali dokazila) brezplačno podariti majico I feel Slovenija«, saj se avtor sprašuje, ali bi bila to dobra poteza za »širitev blagovne znamke«?

Dejansko bi na to vprašanje odgovoril pritrdilno. Načeloma (!) bi moral promocijski material že po naravi biti brezplačen, pa se vseeno dogaja, da temu ravno ni tako. Predpostavimo, da o tej zgodbi ne vem prav veliko, in razmišljam kot povprečna oseba ki išče majice z napisom I feel Slovenija. Sem mnenja, da Slovenci veliko potujemo in spoznavamo svet. Velikokrat tudi spoznavamo lokalne ljudi, ostale popotnike, navežemo stike z njimi in podobo. Majica bi v tem primeru definitivno pripomogla k »širitvi blagovne znamke«. Ko pa sem začel o teh majicah malce bolj podrobno raziskovati, sem prišel do zanimive ugotovitve. Te majice je dejansko zelo težko dobiti. Ko sem »strica Googla« povprašal o teh majicah, sem kot rezultat dobil večinoma samo vprašanja kje sploh dobiti te majice. Nekdo je celo zapisal, da jih še turistični vodniki ne dobijo brezplačno oz si jo morajo priskrbeti sami! Ok, iščem dalje, in ugotovim, da majica stane 17 evrov, kar se mi zdi za promocijski material odločno preveč. Iščem dalje… V dobi elektronizacije, e-storitev in podobnega, bi pričakoval, da bi majico lahko kupil tudi on-line, pa vendar naletim na zapis nekoga, ki je tudi iskal te majice, da ne pošiljajo po pošti po povzetju, ampak je treba po majico priti v Ljubljano. Ok, ljudem živečim v Ljubljani, recimo da to naj ne bi bil problem, kaj pa ostalim? Se bodo npr iz Celja vozili v Ljubljano po promocijsko(!) majico za 17 evrov? Sam bi na to odgovoril z odločnim NE hvala!

Dobro, razumem, da bi take brezplačne majice pomenile STO, kar velik del stroškov promocijskega materiala, vendar, ali se ne bi našel kakšen sponzor, ali pa bi morda celo država sofinancirala ta projekt? Po mojem mnenju je oglaševanje od ust do ust eden najpomembnejših faktorjev za odločitev o počitniški destinaciji.

Kakorkoli, ideja sama – izvedljiva ali ne - je po mojem mnenju odlična in pika.

Avtor: Peter Jenko

Hitro, varno, novo, bolj novo, zanesljivo, pametno, še bolj novo, ugodno, udobno, dobro, boljše, učinkovito, najboljše… Mar se marketinška mantra v vsej svoji zgodovini ni bila zmožna več razvijati dalje? Smo sploh zmožni naresti korak dalje in ne več dobesedno posiljevati ljudi, ne potrošnike, ampak ljudi, in jim neprestano dopovedovati, kaj potrebujejo, da ne bodo nesrečni v svojem življenju? Laganje z resnicami, kot sam pojmujem oglaševanje, z uporabo teh latentnih laži, tako nesporno usmerja družbo, njen razvoj in potrebe. Družba in način kako je ta družba urejena in po kakšnih algoritnih deluje, spodbuja to bolj ali manj očitno zavajanje in ga tudi nagrajuje s profitom.

Tem bolje zavajaš, tem večji je obseg oglaševanega izdelka. Torej, vprašanje, ki se mi na tej točki zastavlja je, do katere mere je neko zavajanje še zakonito, legitimno? To mero kaže, da pogojuje tisti, ki določa vsa ta pravila igre, igre, ki vodi v globalno vas, igro, ki bi jo že skoraj lahko poimenovali monopoli, saj je cilj globalizacije vseobsegajoča težnja po singularnosti slehernega subjekta družbene moči.

Oglas skoraj vedno vsebuje dvoje čustev, pozitivno in negativno. Če pa ne vsebuje negativnega pola, se sklepa, da ta pol občinstvo že pozna in da je del neke kolektivne zavesti. Hkratna vzpostavitev binarne opozicije se je izkazala še za kako učinkovito metodo tudi v političnem marketingu. Govorim namreč o tem, da oglas dopove človeku in mu predstavi ideal, vrednoto, da je nekaj grdo, slabo, neprijetnega vonja, da je nekaj neučinkovito, hkrati pa predstavi izdelek, ki je nasprotje vsemu temu in je poln pozitivniih lastnosti. Ta algoritem razumem za zelo nazadnjaški. Namreč to, da narediš nekaj za slabo z namenom, da bi s tem naredil nekaj dobro, družbo ne more pripeljati do nobenega napredka. In prav to je problem te, že skoraj antične diskriminatorne, marketinške mantre.

In kaj si pravzaprav želimo? Imamo svobodno voljo ali pa je vsaka naša odločitev določena že v naprej z biokemijskimi procesi v naših telesih? Odgovor tiči v odnosih med idom, egom in superegom posameznika. Da ne zabredem sedaj preveč v Freuda, naj poenostavim takole: resnično svoboden ego posameznika je pridušen z ustvarjenimi občutki strahu in utesnjenosti, saj nas oglas vedno primerja in na določen način dopoveduje superegu z dispozicijami v kolikor ne bi kupili oglaševanega izdelka. Hkrati vemo, kaj je dobro za nas, hkrati pa delujemo družbeno, torej sprejemamo odločitve v odnosu do ostalih članov družbe. Torej imamo en velik kup posameznikov, ki se le ozirajo drug na drugega in le čakajo na nekoga, da jim bo povedal, kaj naj bi bilo dobro zanje in kaj ne? Če povzamem Laibache: dobrodošli v svobodni družbi, kjer je edino vprašanje svobode le tisto, ki pogojuje vsakršnokoli obliko potrošnje!

Še GLASNEJŠA, še VEČJA, še ODMEVNEJŠA… fANfARA!

Leto je naokrog in spet se približuje tokrat še glasnejša, še večja in še odmevnejša študentska marketinška konferenca fANfARA!

fANfARA, ki jo že drugo leto zapored organizira ŠSDMS, bo tudi tokrat privabila največje mojstre iz marketinškega sveta, ki bodo z vami delili znanja s področja marketinga, odnosov z javnostmi, in medijev. Po celodnevnem dogajanju pa bo sledil seveda tudi nepogrešljiv afterparty.

Priprave na najglasnešo marketinško konferenco so že v polnem teku. Da pa boste tudi vi na tekočem z aktualnim dogajanjem, bo skrbela ekipa ŠSDMS, ki bo poprijela za peresa (oziroma bolje rečeno tipke), in na spletni strani www.fanfara.net/2009 poleg ostalih zanimivosti in uporabnih informacij v zvezi s fANfARO 2x dnevno objavljala tudi BLOG.

Na www.fanfara.net pa od 1. februarja dalje poteka tudi nagradna igra, ki je nikakor ne smeš zamuditi. Ponuja ti namreč enkratno priložnost, da pri ustvarjanu fANfARE sodeluješ tudi ti! Vse kar moraš storiti je, da se prijaviš v naš sistem, uporabiš malo kreativnosti in nam posreduješ TVOJ SLOGAN letošnje fANfARE. Veseli bomo vseh predlogov, zato ne pozabi: »VSAKA IDEJA JE DOBRA - MOGOČE BO RAVNO TVOJA NAJBOLJŠA!«

Se vidimo 8. aprila na Gospodarskem razstavišču v dvorani Urška!

Ekipa ŠS DMS