Petra Lapajne, Pristop in Mitja Lazar: Vesolje veselja - za (potencialne) uporabnike, SiOL in njegovo agencijo
Gosta sta govorila o tem, s kakšnimi izzivi sta se tako naročnik (SiOL) kot agencija (Pristop) soočali pri kampanji SiOL ter na podlagi česa so se jim porajale ideje. Želeli so narediti nekaj odmevnega, pri tem pa niso hoteli nižati cene. Tako so naročnikom SiOLa ponudili prenosnik za 1€ in bili zelo uspešni. Niso se osredotočali na nizko ceno, ampak na to, da za isto ceno ponudijo več. Projekt so prav tako želeli približati mladim naročnikom, zato so organizirali koncert Gorillaz, ki je bil zelo odmeven.
Andraž Zorko in Karin Jurman, Valicon: Kako ujeti študente?
Predstavnika agencije za tržno raziskovanje, Valicon, sta nam predstavila predvsem lastnosti študentske populacije, ki je kot ciljna skupina zelo občutljiva. Za doseganje ciljev je pomembno dobro poznavanje vseh ciljnih skupin, ne samo študentske, saj tako prihranimo čas in denar. Opaznost sporočila pri študentski populaciji je največja pri novih in netradicionalnih medijih, saj tam študentje preživimo največ časa.
Robert Hernec, Europlakat: Komunicirajmo bolj učinkovito
Predstavnik Europlakata nam je prestavil male in velike skrivnosti oglaševanja na oglasnih prostorih, ki jih ciljne publike dosegajo izven doma (veleplakati, svetlobne vitrine ipd). Zaupal nam je, kaj je tisto kar pri oglaševanju na plakatih najbolj učinkuje ter kakšna je prava postavitev znakov na plakatu za največjo učinkovitost sporočila. Tukaj gre za elemente kognitivne psihologije, ki s pomočjo »eye-tracking« raziskav nudi empirične dokaze o vplivu in učinkih različnih elementov na plakatih. Z uporabo smernic, ki so rezultat raziskav, lahko zasnujemo tudi bistveno bolj učinkovito rešitev.
Špela Žorž, Luna TBWA: Twingo II ljubi - predstavitev akcije, nagrajene s srebrno nagrado Effie 2008
Špela Žorž je na zanimiv način predstavila oglaševalsko akcijo za novi model avtomobila Twingo. Naloga je bila težka, saj je bil prejšnji model Twinga zelo uspešen, razen tega pa je minilo kar precej let, da je na trg prišel novi. Na agenciji so tako skupaj z naročnikom določili ciljno publiko – mlade ljudi in ženske, in se osredotočili na njih. Avtomobil je bil iz tega stališča za ciljno publiko aktualen, ker je privlačnega izgleda, majhen in narejen na domačem trgu. To so tudi izpostavili s sloganom TWinGO SloveNIJA, med drugim pa tudi s pisanjem blogov na spletni strani, ustvarjeni posebej za kampanjo, ki so bili zelo brani. Med drugim so se pojavili tudi na Viktorjih, kjer je Jurij Zrnec v vlogi t.i. Jurija Garača, prevzel vlogo manekena na omenjenem avtomobilu.
Igor Andrenšek, Sinhro (Mooble): Mobilni telefon kot oglaševalski medij: danes ali jutri?
Igor Andrenšek nam je zaupal, da je mobilni telefon vedno bolj učinkovit oglaševalski medij, saj ima zelo velik doseg, predvsem pa ne prekinja naših trenutnih aktivnosti. Podjetje Sinhro se je na slovenskem trgu uveljavilo s Simobilovo storitvijo Minusiraj, preko katere lahko znižamo naš mesečni račun naročnine, saj se nam za vsak oglas, ki ga prejmemo preko telefona, od našega skupnega zneska na računu odšteje določena vsota denarja.
Damjan Koren, Fini oglasi: Ambientalni mediji - Ideje, ki presegajo okvirje
Predstavnik Finih oglasov je na zanimiv način predstavil, kako poteka oglaševanje izdelkov na zabaven, predvsem pa nevsiljiv način. Ideje ambientalnih medijev presegajo okvirje, so nekonvencionalne in ekskluzivne. Predstavil nam je 2 primera oglaševanja, ki sta bila potrošniku približana na način, ko to najmanj pričakuje. Ambientalni mediji sodijo v t.i. »below the line« oglaševanje, ki pa se je izkazalo za pomembno dopolnitev in popestritev vsake oglaševalske kampanje.
Tinkara Filač, Iprom: Internet je lahko strateška prednost
Tinkara Filač iz podjetja Iprom je predstavila spletno oglaševanje. Cenovna učinkovitost, možnost nadzora nad porabo sredstev, natančno ciljanje in neposredno nagovarjanje ciljnih skupin ter merjenje rezultatov, so glavni razlogi, da namenjajo oglaševalci vedno večji delež oglaševalskega proračuna spletnemu oglaševanju. Prednost interneta je vsekakor ta, da lahko z njegovo pomočjo oglašujemo katerikoli produkt oziroma storitev. Pomena spletnega oglaševanja pa se v vse večji meri zavedajo tudi agencije, saj so raziskave pokazale, da mora agencija, če želi doseči maksimalni učinek, 10-15% svojega proračuna nameniti spletnemu oglaševanju.
Okrogla miza: Kreativa v marketingu - reševanje poslovnih problemov ali le izživljanje ustvarjalnih frustracij – vodil: Iztok Sila, Telekom Slovenije. Sogovorci so bili: Niko Kušar (Mobitel), vodja sektorja za tržno komuniciranje; Petra Krulc (Grey), kreativni direktor; Ludvik Uhan (Linxair), direktor; Gal Erbežnik (Publicis), kreativni direktor.
Okrogla miza je bila zelo zanimiva, saj so govorci predstavili, kako so začeli svojo pot v svetu marketinga ter kakšen je pravzaprav odnos med agencijo in naročnikom oz. kako poteka sodelovanje med njima. Okrogla miza je potekla v navezi agencija-naročnik, saj sta agencija Grey in podjetje Linxair ter agencija Publicis in družba Mobitel prav v tem odnosu. Govorci so nam zaupali, kaj je tisto kar ponuja agencija in kaj zahteva naročnik, kaj so primarni cilji kreativnega direktorja, kako zaželena je kreativnost pri novih kadrih, kako se med seboj ujamejo ter tudi to ali je res, da je odnos agencija-naročnik, kot zakonska zveza.
Okrogla miza: “Kakšna služba v marketingu me sploh zanima?!” – vodila: Marja Feldin, A.T. Kearney, manager. Sogovorci so bili: Mitja Tuškej (Formitas), strateg; Gordana Petek Ivandič (Belinka Belles), vodja strateškega marketinga; Katarina Valentinčič (Sonce.net), vodja projektov; Tina Juršič (Mediapolis), medijska planerka; Enzo Smrekar (Skupina Droga Kolinska), COO.
Druga okrogla miza je bila res pravi zaključek Fanfare. Udeležencem je bila ponujena možnost, da cel čas le oni sami postavljajo vprašanja in res se je dialog razvil tako, da vprašanj kar ni zmanjkalo. Govorci so med drugim odgovarjali tudi na vprašanja kot so: kako postati medijski direktor, kakšna je vloga marketinga v podjetju, kaj marketing sploh zajema in zakaj podjetje brez njega težko preživi. Vprašanja so se nanašala tako na vsebino razgovorov kaj delodajalci od iskalcev prve zaposlitve sploh pričakujejo in kaj iščejo. Dotaknili so se tudi vročih tem kot je vprašanje vez in poznanstev ter vpliv osebnosti na izbor za določeno delovno mesto.
Odgovori so bili zanimivi, saj so študentje med drugim izvedeli, da kot prednost pri izbiri študentov za delo v podjetju velja osebnost študentov, ujemanje s celotno ekipo ter njihova ambicioznost. Izkušnje so sicer pomembne, a jih govorci niso izpostavili kot največjo prioriteto. Večina se jih je strinjala, da je kariero potrebno graditi postopoma ter da bi morale fakultete v sodelovanju s podjetji in agencijami omogočiti študentom več kvalitetne prakse.
VZPOREDNE VSEBINE
Andraž Štalec, Red Orbit: Predavanje - Caught in the action! Iskalni marketing
Andraž Štalec je študentom zelo enostavno predstavil iskalni marketing in način na katerega deluje. Iskalni marketing omogoča podjetjem, da ujamejo potencialnega kupca v trenutku, ko ta aktivno išče njihove storitve. Veliko podjetij je že izkoristilo internet v svojo korist in spremenilo pravila igre, mnogo pa je takih, ki se pomembnosti tega medija še ne zavedajo. V Sloveniji je to še dokaj nova trženjska disciplina, ki si pospešeno utira pot med ključne akcije vsake marketinške in trženjske strategije.
Miha Rejc, Domenca: Delavnica - Kaj je pošteno, iskreno, izvirno, zabavno, pripravljeno poslušati in se odzivati praktično takoj? Open brand!
Predavatelj je z nazornimi opisi in primeri prikazal kaj open brand sploh pomeni. Študentom je podal čisto konkretne primere - tako iz svojega podjetja Mimovrste kot tudi iz globalnih dogajanj. Predavatelju je uspelo prikazati tudi preskok, ki se je zgodil iz časa b. g. (before Google), ko smo bili še pasivni prejemniki sporočil iz podjetij, do tega kar postajamo danes - (bolj ali manj) aktivni soustvarjalci dogajanja, povezanega z določenim podjetjem ali blagovno znamko.
Natečaj Brand Buness School (obrazložitev je podal Andrej Pompe)
Zmagali sta Lucija Kac in Tina Kozakiv z znamko HARMONIJA. Njun pristop je temeljil na jasnem in preprostem opisu znamke, ki s svojo osebnostjo zagotavlja njeno bistveno jedrno lastnost, kar predstavlja povezavo človeka z naravo. V njej lahko vsak zase najde pribežališče, sprostitev, drugačno življenje, koristen izkoristek prostega časa.
Avtorici sta se distancirali od opredeljevanja cenovne pozicije znamke, kar dopušča širok spekter različnih ponudb. Edini skupni imenovalec vseh ponudnikov je znamka s svojim jedrom, ki ne temelji na vrednosti, temveč na vrednoti sodobnega življenja. Njun oris identitete nove znamke je pregleden, jasen in spodbuden, kar deluje stimulirajoče na potencialne ustvarjalce nove identitete.
