MITJA LAZAR, TELEKOM
1. V spletnem iskalniku vas samo en zadetek povezuje s podjetjem Telekom, in sicer ste na seznamu nagrajencev nagradne igre »SiOL Plac«. Ste to vi ali vaš soimenjak? Za kakšno nagradno igre gre?
SiOL Plac je SiOL storitev namenjena shranjevanju in izmenjavi glasbe, datotek, videoposnetkov in drugih vsebin do katerih lahko dostopate kjerkoli in jih delite z drugimi. Nagradna igra je bila ob lansiranju storitve, kjer je prvih 100 registriranih uporabnikov dobilo praktično nagrado. Želel sem biti med prvimi, res pa je da sem nagrado dobil po pomoti.
2. Glede na to, da prek spleta o vas nisem našla nobenih podatkov, me zanima, kako ste povezani s podjetjem Telekom in kaj ste po poklicu?
V Telekomu Slovenije sem v nekaj letih kar sem zaposlen deloval na različnih področij kar mi je omogočalo širitev znanja in celovitega vpogleda v telekomunikacijski posel. Trenutno pa delam kot produktni vodja za SiOL storitve na rezidenčnem trgu po poklicu pa sem univ. dipl. oec.
3. Preden se srečamo na fANfARI me zanima, kaj Mitja Lazar počne v svojem prostem času?
Moram priznati, da mi le tega v zadnjem času primanjkuje tisto pa kar ga imam pa izkoristim za gibanje in predvsem za preživljanje z družino in komaj nekaj več kot eno leto starim sinom.
4. SiOL oz. Telekom je že zaključil akcijo Vesolje veselja. Lahko na kratko poveste kaj več o tej akciji? Je bila uspešna?
Seveda. Tako z vidika novih uporabnikov kot tudi z vidika pozicije na trgu in v zavesti uporabnikov. S koncertom smo pokazali tudi da si upamo in se približali mladim kar nas tudi zelo veseli.
5. Lani septembra je Telekom v okviru promocijske akcije Vesolje veselja organiziral vesoljsko zabavo, kjer je med drugim nastopila tudi skupina Gorillaz Sound System. Kako je uspel koncert? Kaj menite o tovrstnih promocijskih dogodkih? Ali menite, da bi se morala velika slovenska podjetja večkrat odločati za prirejanje ali sponzoriranje velikih glasbenih dogodkov?
Koncertni spektakel je privabil več kot 30 tisoč obiskovalcev, ki so se jim pridružili gledalci na kar treh platformah – TV, spletnem in mobilnem portalu. Namen dogodka je bil pomladiti blagovno znamko SiOL in jo povezati z atributi zabave in veselja. Ob koncertu pa smo tudi predstavili izjemno atraktivno jesensko prodajno akcijo. Sam koncert je torej več kot uspel. Še bolj pa smo bili seveda zadovoljni, da je uspela celotna komunikacijska in nenazadnje prodajna akcija.
Kar se tiče priporočila ostalim podjetjem pa sem mnenja, da morajo podjetja ugotoviti kaj je najbolj pisano na kožo blagovne znamke, ki jo prodajajo oziroma zastopajo, določiti položaj znamke, ki bi ga radi dosegli in temu prilagoditi splet komunikacijskih orodij in uporabljenih medijev. Lahko tudi z glasbenim dogodkom, zakaj pa ne.
6. Pri Telekomu Slovenije so se na področju medijskega planiranja in zakupa po treh letih odločili zamenjati medijsko agencijo. Na podlagi česa se po vašem mnenju naročnik odloči za določeno agencijo?
Ponudnika za zakup medijskega prostora in časa smo izbrali na natečaju. Tudi sicer je tovrstna preverba konkurenčnosti dobaviteljev redna praksa v Telekomu Slovenije. Kriteriji izbora so sestavni del natečajne naloge ter vnaprej opredeljeni v oglaševalskem briefu. Zmagovalec je torej tisti, ki te kriterije najbolj celovito izpolni.
