1. Na letošnjem 18. SOF-u ste predsednik žirije in skupaj s svojo ekipo boste imeli čast izbrati oglase, ki so po vašem mnenju pustili največji pečat v preteklem letu. Kakšen je po vašem mnenju oglas, ki pritegne?
Oglas, ki pritegne, mora biti predvsem presenetljiv. Če pa želimo, da deluje, mora biti tudi relevanten. Organsko povezan z blagovno znamko, ki jo oglašuje, ter primeren za konkretno marketinško okolje.
2. Ste kreativni direktor v (med drugim tudi) oglaševalski agenciji Publicis, ki je med oglaševalskmi agencijami vedno bolj uspešna in prepoznavna, tudi zaradi gledljivih televizijskih oglasov, pod katere se podpisujete. Kako bi opisali delo kreativnega direktorja? Kakšne so vaše odgovornosti?
Delo kreativnega direktorja je sestavljeno predvsem iz množice odločitev: katere ideje so v dani situaciji najbolj primerne za blagovno znamko, katere malenkosti jih bodo izboljšale… Pri TV oglasih gre predvsem za izbor prave ideje in pravega režiserja. Pomembno je, da skupaj z režiserjem kar najbolje razdelamo scenarij. Če izbereš dobrega režiserja, je treba paziti samo še na to, kaj želiš povedati.
3. V vsem tem času ste sodelovali s številnimi naročniki, kot so The Coca-Cola Company, Lek, Johnson Wax, Telekom Slovenije, AC Intercar (Mercedes-Benz), EasyJet, Mobitel in še veliko jih je. Je bilo za katerega od vaših naročnikov še posebej zanimivo delati? Zakaj?
Vedno je zanimivo delati za naročnika, ki obvlada svoj posel in ve, kaj želi doseči.
4. Na različnih oglaševalskih festivalih (SOF, Golden Drum, Epica itd.) ste osvojili številne nagrade in mednarodna priznanja. Kaj vam pomenijo te nagrade? Kako vplivajo na vas in vaše delo?
Ko sem bil mlajši, so mi te nagrade pomenile največje priznanje, ki sem ga za svoje delo sploh lahko dobil. Zdaj mi je na prvem mestu zadovoljstvo naročnika in to, da je kampanja v širši javnosti dobro sprejeta, da se o njej govori. Nagrade imam še vedno zelo rad, dobre so za motivacijo.
5. Vaš naročnik je tudi družba Mobitel, katere zadnji televizijski oglas, ki ga lahko trenutno spremljamo na naših tv-zaslonih, je vaše delo. Kako veste, kaj je tisto kar bo tako pri naročniku, kot je Mobitel in pri gledalcih najbolj učinkovalo? Na podlagi česa se vam porajajo ideje?
Osnovna ideja zadnjega Mobitelovega oglasa je v bistvu od mojega šefa, Mitje Petroviča, tako da se z njo ne bom preveč hvali:) Na splošno je dobro, če si poleg spoštovanja vseh zakonitosti oglaševanja želiš narediti nekaj, kar bodo imeli ljudje radi.
6. S fANfARO želimo študentom čim bolj predstaviti svet marketinga, kakršen je v praksi. Imate morda kak nasvet za mlade kreativce, ki šele vstopajo v pravi svet marketinga, kako se naj lotijo svojega dela?
Naj bodo drzni. Naj spremljajo razpise za kreativna delovna mesta in se prijavljajo. Naj pošiljajo pametne in duhovite prošnje za delo. Talent sam na sebi ni nič. Potrebujete velike ambicije in pogum.
7. V podjetjih je navadno praksa, da dajo priložnost tudi mladim študentom, ki začenjajo svojo pot. Kako je s tem v vašem podjetju? Kako se študentje izkažejo?
Študentje se v našem podjetju navadno izkažejo kot asistenti na projektih. Kreativce ponavadi jemljemo na razpisih. Vendar pozor, če mislite, da ste kreativni in da si bolj od vsega na svetu želite delati v kreativnem oddelku oglaševalske agencije, ne pristanite na nič drugega. Vztrajajte, če ste resnično nadarjeni, vam bo prej ali slej uspelo.
