Avtor: Peter Turšič
Mobilni marketing ali mobilno trženje. To je sorazmeroma nova panoga, ki se je začela razvijati prav v 21. stoletju. Ker je prodaja telefonov od začetka 21. stoletja naprej naraščala eksponentno, imamo za posledico, da ima danes v razvitih državah že vsak vsaj 1 telefon. To je resnično potrebno poudariti, kajti neredko se zgodi, da imamo v lasti več telefonov. Tako imamo službenega, privatnega, pa enega za v tujino itd.
Tržniki so kmalu ugotovili, da bi te majhne napravice utegnile biti zelo dobro oglaševalno sredstvo, saj imamo telefone vedno pri sebi. Poleg tega predstavlja mobilni telefon edini masovni medij, ki je hkrati tudi zaseben. Podatek, ki je za tržnike verjetno (bil) najbolj razveseljiv, je dejstvo, da mobilnemu telefonu čez dan posvečamo neverjetno veliko pozornosti, saj je naš zvesti spremljevalec na vsakem koraku.
Mobilni telefon tržnikom omogoča, da do svojih stalnih ali potencialnih strank dostopajo veliko bolj neposredno kot pa z ostalimi mediji. Podjetje Enpocket, ki je vodilno svetovno podjetje v mobilnem oglaševanju in ga je v letu 2007 prevzela Nokia, je v svoji raziskavi v letu 2005 potrdilo, da je oglaševanje preko SMS sporočil 50 % bolj uspešno pri utrditvi blagovne znamke v očeh kupcev kot oglasi preko televizije in 130 % bolj kot oglasi preko radia. Prav tako je potrdilo, da imajo oglaševalske kampanje preko SMS sporočil 15 % odzivnost s strani kupcev, kar je dvakrat več kot oglaševanje preko direktne pošte ali elektronske pošte. Po njihovih raziskavah oglaševanje preko SMS sporočil poviša nagnjenost kupcev k nakupu za 36 %, kar delno razloži naraščajočo priljubljenost mobilnega oglaševanja pri podjetjih.
Ker so bili v prejšnjem odstavku omenjeni večinoma SMS sporočila, naj povem, da je SMS trženje je trenutno najbolj poznana in najbolj razširjena oblika mobilnega trženja med podjetji. Poleg te oblike so znane tudi MMS trženje, Bluetooth trženje, WAP 1.0 in 2.0 mobilne spletne strani in razne aplikacije (npr. Java), ki predstavljajo dodatke za oglaševanje raznih produktov in storitev podjetij na mobilnih telefonih.
Glede na raziskavo, ki jo je izvedel eMarketer v letu 2003 je že 40 % uporabnikov mobilnih telefonov v Aziji prejelo oglas preko mobilnega telefona, 36 % uporabnikov v Evropi in le 8 % v ZDA. Iz tega lahko opazimo, da je mobilno trženje najbolj razvito v Aziji, predvsem na Japonskem, kjer se je revolucija v obliki drugega masovnega digitalnega medija (internet je predstavljal prvi masovni digitalni medij), t.j. mobilnega telefona začela in se postopoma začela širiti v Evropo. V ZDA je mobilno trženje še najmanj razvito, vendar se tudi tam podjetja že odzivajo na spremembe v oglaševalski industriji.
No, tudi v Sloveniji se stvari pomikajo v to smer. Naj izpostavim dva ponudnika mobilnega marketinga, ki se uspešno uveljavljata, to sta Mooble in pa Točka. Preko takšnih ponudnikov podjetja pošiljajo oglase na naše telefone. Seveda te v to ne prisilijo, ampak ti ponujajo razne ugodnosti, kot so na primer, najnovejši pri Mooblu, nižji Simobil računi. Poleg tega lahko dobimo tudi razne ugodnosti pri partnerjih od ponudnikov mobilnega marketinga.
Skratka, takšnih SMS ali MMS oglasov bomo hočeš nočeš začeli dobivat vse več. Tudi tisti, ki tega sedaj še ne uporabljate, boste to začeli kaj kmalu, če ne zaradi drugega, pa zaradi lepih nagrad, ki jih boste deležni ob prejemih SMS-ov ali MMS-ov.
