V: Za internetno oglaševanje velja, da je v večini primerov uporabljeno kot »dodatek« npr. televizijskemu oglaševanju. Kakšnega dodatka znanja bodo študenti deležni na fANfARI - kaj predvsem želite, da odnesejo od vašega predavanja?
O: Naslov mojega predavanja je »Internet je lahko strateška prednost« s poudarkom na »lahko«. Ključne prednosti spletnega oglaševanja so: cenovna učinkovitost, možnost nadzora nad porabo sredstev, natančno ciljanje, neposredno nagovarjanje ciljnih skupin in natančno merjenje rezultatov. To oglaševalci danes razumejo in internet za njih ni več vprašanje v smislu da ali ne, temveč koliko in na kakšen način. Kako in s kakšnimi prijemi dosegati strateško prednost s pomočjo komuniciranja v spletnih medijih pa bo ta »dodatek«, ki ga želim predstaviti.
V: Ste direktorica medijskega oddelka v podjetju iPROM, kjer se ukvarjate z optimizacijo oglaševalskih akcij na internetu. Ali imate kakšen predlog tudi za študente, kako naj optimizirajo svojo kariero?
O: Pri nas optimizacija pomeni, kako z razpoložljivim proračunom na internetu doseči najboljše rezultate. Če to prevedem na vaše vprašanje – študentom svetujem, da z razpoložljivim znanjem in izkušnjami, najdejo najboljšo zaposlitev. Najboljša pa je tista, v kateri uživaš, kjer poleg intelektualnega prispevaš tudi čustveni kapital (življenjsko moč). Ko zjutraj vstaneš in komaj čakaš, da prideš v službo, ko boš spet nekaj novega ustvaril!
V: V raziskavi, ki je bila objavljena pred nekaj dnevi na vaši spletni strani, pišete , da je kar 35% Slovencev včlanjenih v vsaj eno družabno spletno skupnost. Na katero spletno skupnost prisegate vi? (FB, Myspace, LinkedIn…)
O: Facebook. Za poslovno mreženje pa LinkedIn.
V: Vaša služba je internet. Ali to pomeni, da ste pravi internetni g33k – na internetu več kot 6 ur dnevno, imate lik v Second life, kupujete gadgete iz thinkgeek.com in obvladate l33t talk?
O: Mislim, da sem bolj internetni freak kot internetni g33k - sem več kot 8 ur dnevno na internetu, zjutraj e-pošto preberem na telefonu, uporabljam Msn in Skype, imam profil na Facebooku in LinkedInu, poslušam spletni radio Last.FM …
V: Vse prepogosto podjetja internet razumejo le kot medij za bannerje. Je to morda naloga za študente – bodo šele nove generacije z novim znanjem (tudi tem iz vašega predavanja) premaknile slovenske spletne kampanje bližje svetovnemu (spletnemu) vrhu?
O: Bannerji so seveda še vedno »in«. Dejstvo pa je, da za vsak specifičen primer potrebujemo pravilno kombinacijo različnih oblik digitalnega kumuniciranja. Lako kombiniramo klasične oglase z multimedijskimi in video oglasi. V strategijo lahko vključimo socialne mreže. Morda je za nek primer najbolj učinkovita kombinacija virusnega in iskalnega marketinga. Danes pomeni načrtovanje komunikacijskih strategij v spletnih medijih povsem nekaj drugega kot denimo pred petimi leti, to pa bom poskušala predstaviti tudi na predavanju.
Za generacije, ki so se z internetom praktično rodile, je internet primaren medij in prepričana sem, da bo to tudi osrednje »polje« novodobnih komunikatorjev. V razmislek naj omenim Anglijo, kjer napovedujejo, da bo internet že v letošnjem letu po vložkih prehitel TV oglaševanje. Da si uspešen v tem mediju potrebuješ izkušnje. Izkušnje pa pridobiš le, če si prisoten danes, si upaš več kot drugi in razmišljaš bolj drzno.
