Blagovna znamka
Vsak izmed nas je blagovna znamka. Profesorjem na EF na ljubo bom uporabljal izraz blagovna znamka in ne brand, čeprav se mi slednji lepše sliši.
Svojo BZ ustvarjamo od rojstva. Pri starših, kolegih, sodelavcih in vseh ostalih, ki nas obkrožajo. V obdobju »znamčenja« se na nas lepijo različne oznake: lep, simpatična, plešast, rjavolasa, krivonos, postavna… Nekatere med njimi so odraz realnega stanja, spet druge pa stvar (izkrivljenega) gledišča posameznika. Izvor nekaterih leži v naši fiziologiji, druge imajo psihološko podlago. Tekom našega odraščanja se oznake spreminjajo. Tako zaradi sprememb na nas samih, kot zaradi menjave opazovalcev in nenazadnje tudi sprememb, ki nastajajo pri njih. Vsi namreč »zorimo«.
Trenutno ustvarjamo novo BZ. fANfARATM. Nekaj kar je novo za večino izmed nas. Svojo blagovno znamko smo nekako ustvarili, ne da bi temu posvečali pretirano pozornost. Dokler nismo prišli na EF oz. FDV se najbrž niti nismo zavedali, da to počnemo.
Ko smo se odločili za fANfARO smo bili soočeni z celim kupom vprašanj: »Kako se sploh ustvarja nova BZ?«, »Kakšna bi radi, da je?«, »Kako bi radi, da jo dojemajo naši kupci?«, »Kam, bi radi, da jo pozicionirajo?«, »Prek katerih kanalov bomo dostopali do naših kupcev?«…in odločili smo se, da najdemo odgovore na vse te KAKO-je, KDO-je, ZAKAJ-je,…kako pa smo bili pri tem uspešni boste lahko izvedeli čez slaba dva tedna.
Naslednje leto pa bomo vsi skupaj videli kako dobro BZ nam je uspelo zgraditi in koliko lažje jo bo takrat »prodati«.
Sašo P.
Tags: fanfara, festival, konferenca, marketing, marketinška konferenca
